Dopo due anni di investimenti pubblicitari, Royal Caribbean inizia a raccogliere i frutti: il 2013 si chiuderà registrando il miglior risultato di sempre, in Italia, in termini di fatturato e marginalità.
Soprattutto, aumenta la quota di repeater, ormai giunta al 30 per cento, e cresce la riconoscibilità del marchio. Anzi, dei marchi: “Ormai siamo il terzo player crocieristico in Italia per il cliente – commenta Gianni Rotondo, direttore generale per l'Italia di Rccl -: adesso vogliamo concentrarci anche sugli altri due brand, Celebrity e Azamara”.
Entrambi posizionati nella fascia lusso, Celebrity nel giro di un anno è passato dal 5 al 15 per cento di peso sul fatturato totale, con la previsione di toccare quota 25 per cento entro la fine del 2014. Per quanto riguarda Azamara, i prossimi mesi saranno cruciali: “Selezioneremo 20 crociere con una forte scontistica riservata al mercato italiano – anticipa il manager -: vogliamo far toccare con mano il prodotto”.
