“Vogliamo concentrarci su ciò che facciamo di buono oltre a quello che abbiamo di bello”: Giovanna Sainaghi (nella foto), direttore per l'Italia di Fiandre Turismo, riassume con una frase la strategia scelta. Ovvero, puntare su target mirati e sensibili a certe passioni formulando proposte ad hoc fortemente tematizzate.
“Abbiamo coinvolto sei tour operator, chiedendo loro di preparare pacchetti enogastronomici nelle Fiandre – spiega Sainaghi -: il risultato è una rosa di proposte di weekend per individuali e gruppi, validi tutto l'anno, che promuoveremo con un piano di comunicazione specializzato”.
Se la gastronomia è il primo asset utilizzato dall'ente per far leva su un segmento specifico di viaggiatori, l'idea è quella di ripetere l'iniziativa concentrandosi su altri fonti, come ciclismo, moda e cultura.
L'attenzione dell'ente verso la distribuzione rimane alta: entro fine anno ci saranno tre educational, ognuno rivolto a una quindicina di agenzie.
