Nuovo contenitore per il prodotto balneare di King Holidays. Per dare un segnale forte al mondo del trade e rafforzare l'immagine di specializzazione, l'operatore raggruppa l'offerta mare, fino a ora suddivisa nei diversi monografici, nel catalogo unico 'Mediterraneo'.
Nella pubblicazione trovano posto mete storiche quali Malta, Spagna e Portogallo e new entry come Cipro e Formentera. "Con questa scelta - spiega Giancarlo Brunamonti, responsabile del t.o. - vogliamo comunicare in modo inequivocabile alla distribuzione che, oltre al prodotto culturale che resta preponderante, siamo molto forti anche in questa tipologia di viaggi".
Una innovazione, questa, sviluppata di pari passo con il restyling delle pubblicazioni dell'operatore, ora suddivise in tre linee: 'Vacanze Mare', 'Itinerari Classici' e i 'Grandi Itinerari', categoria nella quale si inserisce il nuovo 'Asia e Medio Oriente', con cui si inaugura la marcia di espansione del t.o. verso Giordania, Armenia, Iran, Georgia e India. Un investimento ingente sulla programmazione, dunque, che coincide con l'avvio di nuove operazioni marketing articolate in un piano di formazione online, un concorso per adv e una campagna istituzionale che, con lo slogan 'King Holidays c'è', punta a trasmettere al mondo del trade la filosofia dell'operatore.
Intanto, i risultati del 2011 si attestano sul mantenimento dei numeri dell'anno precedente.
