La Svezia è stata tra le protagoniste del Salone del Mobile di Milano.
Una partecipazione in linea con la strategia di promozione di Visit Sweden per il mercato italiano. “I temi sui quali stiamo lavorando sono soprattutto il design, la gastronomia e la letteratura. Quest'anno – spiega Karin Merlin, press officer dell'ente – l'impegno è concentrato sulla capitale e sulla parte meridionale della Lapponia, per la quale siamo interessati a sviluppare partnership con i tour operator italiani”.
Nel 2012 il flussi turistici dall'Italia verso la Svezia hanno subito una flessione del 20 per cento. “Continuiamo a registrare molto interesse da parte degli italiani soprattutto sui social, ma i pochi collegamenti aerei non favoriscono la ripresa. Il budget a nostra disposizione – conclude Merlin – è stato tagliato, ma non abbiamo intenzione di abbandonare il mercato italiano”.
