Un valore di 91 miliardi di euro per il brand Colosseo. Questa la stima di Anholt brand index e Camera di commercio di Monza e Brianza in un'analisi sui brand dei monumenti e dei paesaggi italiani. Oltre al Colosseo, i simboli del Belpaese dal valore miliardario sono i Musei Vaticani, stimati in 90 miliardi di euro e il Duomo di Milano, che raggiunge gli 82 miliardi. Ma anche le bellezze naturali della Penisola rappresentano un tesoro non indifferente, oltre a un patrimonio tangibile legato all'immagine e alla reputazione che offrono su scala internazionale. La Toscana è la prima tra queste, con le colline del Chianti, marchio da 4 miliardi di euro, seguita dalla Campania e dalla sua Costiera amalfitana, stimata in 3,5 miliardi. La Riviera romagnola si colloca al terzo posto, con un valore di 2,3 miliardi, e scavalca la Versilia ferma a 2 miliardi. Le Madonie in Sicilia sfiorano i 2 miliardi mentre Salento e Costa Smeralda si aggirano entrambe su un valore di 1,5 miliardi.
