Sono brand di consumo famosi in tutto il mondo ma completamente estranei al settore turistico. Almeno fino ad oggi. Sono sempre più numerose le aperture di pop up hotel a cura di marchi internazionali del calibro di Nutella e Taco Bell, catena di fast food americana. Una novità nel panorama dell'hotellerie con alla base una motivazione vecchia quanto il mondo: il marketing.
Aprire un albergo dove tutto rimanda al marchio è un modo innovativo e fresco per conquistare nuovi spazi di comunicazione, puntando sulla voglia di condivisione delle vacanze attraverso i canali social di cui ormai siamo tutti vittime.
Un esempio? A novembre è stato svelato Hotella Nutella, temporary hotel dedicato alla crema spalmabile più amata del pianeta. Lo scorso agosto a Palm Springs, in California, ha aperto A Taco Bell Hotel and Resort, le cui camere, completamente brandizzate a tema Taco Bell, sono andate sold out nel giro di poche ore. O. D.